Bosch’tan aile kurumunu gaye alan reklam: ‘Çocuk yerine köpek’ propagandası

Türkiye’de son yıllarda nüfus artış suratının düşmesi ve doğurganlık oranlarının gerilemesi ülkenin bir beka sorunu haline geldi.

Demografik yapıda yaşanan bu değişimin uzun vadede toplumsal ve ekonomik tesirlere yol açması su götürmez bir gerçekken bayan başına ortalama çocuk sayısı 2019’da 1,89 iken sonraki yıllarda düşüşünü sürdürerek 2024 prestijiyle yaklaşık 1,48 düzeyine indi.

Bu oran, nüfusun kendini yenileyebilmesi için gerekli kabul edilen 2,1 düzeyinin altında bulunuyor.

Türkiye’nin geleceğini tehlikeye sokan bu sorunun yanında global çapta da artan aile zıtlığı propagandası global firmaların reklam kampanyalarına da yansıdı.

Bosch Türkiye’nin Anneler Günü kapsamında yayımladığı reklam sineması, toplumsal medyada ağır tenkitlerin odağı haline geldi. Bir Bosch mağazasında geçen ve ‘Tam bi’ anne hikayesi’ başlılığıyla yayınlanan reklamda, iki bayan ortasında geçen diyalogda annelik üzerine konuşulduğu izlenimi oluşturuluyor. Diyalog ilerledikçe tarafların çocuklarından bahsettiği düşünülürken, reklamın sonunda “çocuk” olarak tabir edilen varlığın aslında bir hayvan olduğu ortaya çıkıyor.

Reklamda yer alan “annesiniz galiba”, “bende de var iki tane”, “çocuk işte” üzere sözlerin, hayvan sahipliği ile annelik kavramını birebir düzlemde ele aldığı tarafında değerlendirmeler yapıldı. Toplumsal medyada çok sayıda kullanıcı, kelam konusu kurgunun aile yapısını ve çocuk kavramını değersizleştirdiğini savunarak Bosch Türkiye’yi eleştirdi.

Reklam, bilhassa annelik üzere toplumsal ve kültürel açıdan kıymetli bir kıymetin farklı bir bağlamda sunup aile kavramını amaç alırken toplumsal medya kullanıcıları Bosch Türkiye’ye reaksiyon gösterip reklam sinemasının kaldırılması istikametinde davette bulundu.

Büyük infiale neden olan reklamla ilgili yeni ayrıntılar da ortaya çıktı.

Bosch’un skandal reklamını çeken ajansın Medina Turgul DDB ve kurucu ortağının da Yahudi iş adamı Jeffi Medina olduğu belirlendi.

Söz konusu ajansın 23 Bosch ile İsrail’le teması nedeniyle boykot listesinde bulunan Algida’nın 24 reklamını çektiği tespit edildi.

Sosyal medyada ve vatandaş nezdinde büyük yansılara neden olan reklam sonrası Bosch Türkiye geri adım attı.

Firmanın gelen yansılar sonrası aile kurumunu amaç alan reklamı yayından kaldırdığı görüldü.

Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) Lideri Mehmet Daniş, aile kavramı üzerinden ekranlarda bir bedel erozyonuna hiçbir suretle müsaade vermeyeceklerini belirterek, Bosch’un Anneler Günü için hazırladığı reklam sineması hakkında inceleme başlatıldığını bildirdi.

Daniş, NSosyal hesabından, Bosch’un Anneler Günü için hazırladığı reklam sinemasına ait açıklamalarda bulundu.

Anne sevgisinin insan hayatındaki en derin, en kurucu ve en vazgeçilmez bağ olduğunu vurgulayan Daniş, şu tabirleri kullandı:

“Kainattaki tüm canlılara duyulan sevgi elbette değerlidir. Hayvanlara merhamet, bizim kültürümüzün de inancımızın da değerli bir modülüdür. Buna itirazımız yok. Lakin anne-evlat bağı üzere derin, kurucu ve toplumsal devamlılığın temelini oluşturan bir kıymetin, ticari telaşlarla esnetilmesi, sembolleştirilmesi ve sıradanlaştırılması kabul edilemez.”

“Anayasamızın 41. hususunda aile yapısının temel ögeleri muhakkaktır: Anne, baba ve çocuk. Ailenin kurucu ögeleri dışındaki her türlü pozisyonlandırma, hayatın olağan akışına karşıt bir anlatıdır. Bu yaklaşım, ne hayvan sevgisini gerçek temsil eder ne de annelik kavramına hak ettiği pahası verir. Bizler hem tüm canlılara duyulan sevgiyi savunuruz hem de annelik üzere aziz bir pahanın değersizleştirilmesine karşı dururuz. Zira annelik, reklamla tanımlanmaz, hayatla mana bulur.

Cumhurbaşkanımızın ‘Nüfus ve Aile On Yılı’ ilanıyla ortaya koyduğu vizyon da bize, anneliğin kişisel değil, toplumsal bir emanet olduğunu bir defa daha hatırlatmaktadır. RTÜK olarak aile kavramı üzerinden ekranlarda bir kıymet erozyonuna hiçbir suretle müsaade vermeyeceğimizi ehemmiyetle hatırlatıyor, ilgili reklam sineması hakkında Üst Heyetimizce inceleme başlatıldığını kamuoyuna hürmetle duyuruyoruz.”